Юмор, как ресурс рекламного творчества

Содержание:

Введение......................................................................................................................4

Глава 1. Теоретические основы юмора, как ресурса рекламного творчества...........................................................................................................7

1.1. Феномен юмора, его основные функции и роль................................................7

1.2. Использование юмора в рекламе и условия эффективности.........................11

1.3. Отражение русского национального юмора в печатной рекламе. Современность и исторический опыт: сходства и различия.................................19

Выводы……………............................................................................................21

Глава 2. Анализ использования юмора, как ресурса рекламного творчества в компании ОАО «ВымпелКом»..........................................................................23

2.1. Краткая характеристика предприятия ОАО «ВымпелКом»...........................23

2.1.1. История развития компании ОАО «ВымпелКом»........................................23

2.1.2. Целевая аудитория компании ОАО «ВымпелКом»......................................27

2.1.3. Конкурентная среда........................................................................................28

2.1.4. Концепция компании на данный момент.......................................................28

2.2 Анализ использования юмора в рекламе компании ОАО «ВымпелКом»......29

2.3. Проект рекламы с использованием юмора для компании ОАО «ВымпелКом»............................................................................................................41

2.3.1. Проект рекламы.............................................................................................41

2.3.2. Оценка эффективности..................................................................................44

Выводы ……………............................................................................................48

Заключение...............................................................................................................52

Список используемых источников......................................................................54

Приложения……………………………………………………………………….59